Фандом сосредотачивается на брелоках и подвесках

Брелоки для сумок и ключниц уже давно стали неотъемлемым аксессуаром для кошельков, но все чаще их используют для  прибавления изысканности рюкзакам, чемоданам и даже ошейникам для собак.

Этот микротренд возвращается повсюду: на модные подиумы, офисы и улицы, поскольку,  в то время, как потребители демонстрируют свою преданность - люксовые бренды и бренды поп-культуры, а иногда и их сочетание — усиленно борются за это. По прогнозам исследовательской компании Deep Market Insights, мировой рынок брелоков (без учета подвесок) будет расти на 10,2% в год до 2030 года и достигнет 3,8 миллиарда долларов (по сравнению с 2,4 миллиарда долларов в 2025 году.

С исторической точки зрения, сумки всегда были признаком социального статуса (вспомните Hermès, Dior и другие), а также ценностей и индивидуального стиля.
Но по мере того, как в моду входят рюкзаки и ошейники для собак, появляются и брелоки с подвесками (к ним).

Например, в Pop Mart продаются десятки подвесок с изображениями персонажей из мультфильмов «Монстры» (Labubu), Skullcandy, Молли и других, объединенных с  Уэнсдей из «Семейки Аддамс»,  Куромой от Sanrio и  My Little Pony от Hasbro , а также подвеска с лицензированным  брендом автомобилей Ducati. 

Для Pop Mart сочетание собственной интеллектуальной собственности и лицензированных продуктов оказалось прибыльным. Глобальные продажи продукции, основанной на образе Монстра, достигли 4,8 миллиарда долларов за шесть месяцев, закончившихся в июне 2025 года, по сравнению с 626 миллионами долларов за тот же период годом ранее и 367 миллионами долларов за весь 2023 год. А  Minioso , которая прогнозирует открытие 510-550 магазинов в этом году, выпускает брелоки в сотрудничестве с  Peanuts Worldwide  и  Disney,

 

диверсифицируя бизнес, который ранее был гораздо больше ориентирован на коллекционные игрушки в закрытых коробках.

«Многие фанатские сообщества строятся вокруг фигурок, брелоков, подвесок и тому подобного, и, например, компания Minoso понимает, что производство одних только коробок с игрушками вряд ли будет устойчивым», —   написал аналитик по акциям Марк Герштейн  в своем блоге. «Компании диверсифицируют свои доходы, и сообщества — это верный способ повысить привлекательность товаров, и спортивные фандомы являются ярким тому примером».

Неясно, распространятся ли эти сообщества коллекционеров на зообизнес, но поставщик аксессуаров для животных Jiby пытается это сделать. На недавней выставке Global Pet Expo компания Jiby представила лицензионное соглашение с Sanrio на выпуск силиконовых брелоков с 20-30 персонажами, включая Hello Kitty, которые можно будет прикрепить к ошейникам, поводкам или шлейкам для животных, сообщил генеральный директор Jiby Саймон Чун. Брелоки также можно будет добавлять к рюкзакам владельцев, чтобы они соответствовали друг другу. Sanrio не новичок в бизнесе по производству брелоков, поскольку ранее компания лицензировала Crocs на брелоки Jibbitz, которые крепятся к обуви этой компании. 

«Люди прикрепляют брелоки к рюкзакам, но мы хотели дать собакам возможность проявить свою индивидуальность, и чтобы люди подбирали к ним подходящие аксессуары. Это, безусловно, больше для владельца, чем для собаки», — сказала Чун. «Потребители просили об этом, поэтому для нас это идеальное сочетание брендов».

Эти коллаборации прошли долгий путь с момента изобретения первых рюкзаков на молнии в 1938 году и их распространения в университетских кампусах в 1960-х и 1970-х годах. Компания JanSport, ныне принадлежащая Newell Brands, представила первый легкий рюкзак «Super Break» из нейлона. Его меньший вес стал переломным моментом для отрасли, а пик продаж пришелся на 2022 год, когда люди начали возвращаться на работу после пандемии. 

Что касается сумок,  Hermès  в 2005 году представил подвески в стиле родео для сумок Birkin, и другие модные дома последовали его примеру. Fendi в 2013 году продемонстрировала  подвески в виде пушистых монстров , а бренды Miu Miu  (Prada)  и Loewe  (LVMH)   вернули их в 2024 году.