ГМИИ им. А.С. Пушкина - лицензирование как инструмент коммуникации с аудиторией

Музейный мерч - это уже не только про посещение того или иного учреждения, но в том числе и возможность пополнить свою коллекцию разнообразными предметами, связанными с искусством; одеждой и парфюмерией, ювелирными украшениями, продуктами питания и даже гаджетами. 

Мы провели блиц- опрос и своим уникальным оптом с нами делится Лана Кареян, ведущий специалист сектора продажи прав отдела продаж товаров и услуг ГМИИ им. А.С. Пушкина.

1.       Как вы строите работу с лицензированием? Почему вы выбрали это направление для работы?

Работу с лицензированием мы строим с соблюдением интересов музея и российского законодательства (ст. 36 Федерального закона от 26.05.1996 № 54-ФЗ «О Музейном фонде Российской Федерации и музеях в Российской Федерации» и ст. 53 «Основ законодательства Российской Федерации о культуре», а также часть 4 Гражданского кодекса Российской Федерации), максимально открыто и понятно для всех. Для этого на сайте ГМИИ им. А.С. Пушкина был создан специальный раздел с инструкцией, объясняющей как действовать при воспроизведении музейных предметов и материалов, размещенных на сайтах музея, а также при проведении съемок. Нам всегда можно написать по электронной почте на адрес сектора продажи прав (image.licensing@arts-museum.ru).

Стоит отметить, что лицензирование — не просто один из источников дохода для музея, но и возможность рассказать об уникальных памятниках, которые хранятся в ГМИИ им. А.С. Пушкина. Каждый лицензионный проект для нас — это в том числе шанс поделиться прекрасным с аудиторией, интегрировать искусство в будничное и повседневное, особенно в случае с крупными коллаборациями, когда в процессе совместного творчества сотрудников музея и представителей брендов рождаются уникальные продукты. Поэтому к каждому случаю, будь то запрос из издательства на воспроизведение цифровой копии гравюры из собрания Пушкинского музея в качестве иллюстрации или, например, коллаборация с брендом одежды, мы подходим с вниманием и деликатностью.  

Надо сказать, что подходы к лицензионному направлению работы в музее складывались постепенно. Когда я пришла в Пушкинский в 2019 году, процесс принимал все более и более упорядоченную и организованную форму и постепенно усилиями наших специалистов обрел уверенный и внятный формат. Тем не менее, мы не стоим на месте и постоянно учимся, наблюдаем за новациями в сфере лицензирования в России и мире, смотрим, что можно улучшить, и стараемся делать это. Мы открыты к предложениям, поэтому работаем в обоих направлениях: не только получаем и обрабатываем запросы, но и сами выступаем с инициативой. 

2.       Какой у вас самый успешный лицензионный проект?

Сложно выделить какой-то один, поэтому я обозначу несколько. Это и капсульные коллаборации с брендом одежды «Рассвет» Гоши Рубчинского и Толи Титаева, вдохновением для которых послужили картины Поля Гогена и собрание японской гравюры, одно из самых крупных в России. Вспоминается и проект с Московским метрополитеном: тогда была выпущена лимитированная серия «Троек», посвященных нашей выставке «Щукин. Биография коллекции». Он оказался настолько удачным, что впоследствии мы с коллегами запустили еще одну коллекцию метрокарт. Совместно с компанией «Айсберри» разрабатывали линейку мороженого «Филевское коллекционное» с воспроизведенными на обертках полотнами Пьера-Огюста Ренуара, Поля Гогена и Поля Сезанна. С брендом Routemark представили линейку аксессуаров для путешествий, в дизайн которых интегрировали произведения из постоянной экспозиции музея и памятники из запасников. Вместе с парфюмерным домом Vilhelm Parfumerie разработали специальное оформление с использованием живописных работ эпохи барокко и постимпрессионизма для изысканных ароматов бренда. С «Азбукой вкуса» запустили специальную акцию, посвященную нашему собранию. 

К сожалению, перечислить всё невозможно, но мы ценим сотрудничество с каждым из наших партнеров, и каждый проект – это важный опыт для нас.

3.       Какими последними лицензионными проектами вы можете поделиться?

Из последнего я бы выделила акцию в «Азбуке вкуса», проекты с конфетной фабрикой «Культура», брендами Raw To Go, «Пряно», Kitchen Ceremony. Еще много интересного сейчас в работе, но пока мы не можем раскрывать детали. С удовольствием поделимся с вами новостями, когда придет время.

 Лана Кареян.