Как защитить бренд до того, как он станет слишком дорогим?

1 сентября в рамках выставки CPM — Collection Première Moscow состоялось выступление Кристины Раскудакиной, заместителя руководителя коммерческого развития юридической компании «Медиа-НН», на форуме RFRF.

Кристина рассказала о правовой защите бизнеса и поделилась практическими рекомендациями для брендов — от регистрации товарного знака до защиты интеллектуальной собственности при выходе на маркетплейсы, запуске коллабораций и работе на зарубежных рынках.

И вот три правила, которые особенно важно помнить бизнесу:

- Зарегистрируйте товарный знак

Защищать бренд нужно в тот момент, когда вы только начинаете масштабироваться. Пока название существует только в социальных сетях, на упаковке или вывеске, это еще не означает, что юридически оно принадлежит именно вам. Регистрация товарного знака — сравнительно небольшая инвестиция по сравнению с потенциальными потерями, которые может повлечь спор за бренд или вынужденный ребрендинг.

- Оформляйте права на то, что создает ценность бренда

Особенно важно это для бизнеса, который создается в партнерстве с друзьями, родственниками или несколькими предпринимателями. Пока все хорошо, кажется, что договоренности «на доверии» работают. Но если партнеры в какой-то момент оказываются по разные стороны, возникает вопрос: кому принадлежат название, логотип, дизайн, фотографии, контент и другие результаты интеллектуальной деятельности?

Поэтому договоренности лучше фиксировать заранее. Как сказала Кристина: «Это как брачный договор — с ним проще разводиться».

- Проверяйте не только свои права, но и чужие

Перед запуском нового продукта, рекламной кампании, коллаборации или выходом на маркетплейс важно убедиться, что сам бизнес не нарушает чужую интеллектуальную собственность. Особенно актуально это становится при использовании известных персонажей, фотографий, музыки, дизайнов и других объектов, права на которые принадлежат третьим лицам. У «Медиа-НН» есть показательный кейс: достаточно успешный ювелирный бренд использовал известного персонажа мультфильма без необходимых прав и теперь вынужден выплачивать компенсацию порядка 6 млн рублей. Проверить права заранее практически всегда дешевле, чем разбираться с претензиями после запуска.

Почему эти вопросы особенно актуальны сейчас?

Одним из показательных изменений 2026 года стала история с требованиями к иностранным вывескам. Для многих предпринимателей это стало поводом заново проверить: зарегистрирован ли их бренд как товарный знак, как оформлена вывеска и соответствует ли использование обозначения требованиям законодательства.

Еще один важный сигнал для бизнеса — увеличение возможного размера компенсации за нарушения интеллектуальных прав. Вывод простой: интеллектуальная собственность — это уже не юридическая формальность, которую можно отложить «на потом». Это часть бизнес-стратегии.

Если бренд становится активом компании, его нужно не только создавать и продвигать, но и системно защищать.