Почему потребители тратят на своих питомцев больше, чем когда-либо?

Глобальная индустрия ухода за животными за последние несколько лет переживает значительный рост, обусловленный изменяющимися отношением потребителей, премиализацией и растущей тенденцией относиться к питомцам, как к членам семьи.

Мировые розничные продажи по уходу за домашними животными достигли 224,5 миллиарда долларов в 2026 году, по сравнению с 203,3 миллиарда долларов в 2024 году, при этом рынок продолжал расти, несмотря на инфляционное давление и экономическую неопределённость. Категория выросла с CAGR 8% в период с 2019 по 2024 год, демонстрируя сильную устойчивость по сравнению со многими другими секторами потребительских товаров.

Несколько категорий продуктов значительно превзошли более широкий рынок. Кошачий корм стал самой быстрорастущей основной категорией в мире, зафиксировав CAGR 6% в период с 2020 по 2025 год и продолжая превосходить корм для собак до 2026 года. Премиальные продукты лидируют в росте; особенно премиальный влажный корм для собак (+9,7% в 2026 году), премиальный сухой корм для кошек (+7,6%), премиальный влажный корм для кошек (+6,9%), уход за домашними животными (+8%), а также лакомства и миксеры для кошек (+10%) - самые быстрорастущие категории в мире в 2026 году.

Товары для животных, помимо корма, также демонстрируют высокие результаты, особенно аксессуары, игрушки, добавки и умные технологические продукты, такие как автоматизированные лотки и устройства для мониторинга животных с поддержкой искусственного интеллекта. Данные электронной коммерции также показывают особенно сильный рост количества пищевых добавок для домашних животных и товаров для ухода за животными, что отражает растущий интерес потребителей к профилактическому здоровью.

Однако рост происходит неравномерно между регионами.

Развивающиеся рынки всё больше становятся двигателем роста отрасли. Прогнозируется самый сильный рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Латинской Америке, а также на Ближнем Востоке и в Африке до 2031 года, чему способствует рост числа владельцев домашних животных, рост располагаемых доходов, расширение коммерческого корма для домашних животных и расширение розничной инфраструктуры.
Тем временем зрелые рынки, такие как Северная Америка и Западная Европа, продолжают генерировать наибольшие абсолютные продажи, но обеспечивают более медленный рост объёмов из-за перенасыщения рынка и проблем с доступностью.

В абсолютном же выражении - состоятельные потребители развитых рынков остаются крупнейшими покупателями.

В демографическом плане миллениалы представляют одну из самых влиятельных потребительских групп в сфере ухода за питомцами. Они активно взаимодействуют с цифровыми каналами, подписными сервисами и персонализированными продуктами для животных. Особенно молодые городские потребители всё чаще относятся к домашним животным, как к членам семьи и ищут специализированное питание, профилактическое медицинское обслуживание и индивидуальные решения, которые отражают продукты и услуги, которые они покупают для себя.

Главным фактором роста расходов на уход за питомцами является продолжающаяся тенденция к "очеловечиванию" животных.

Во всём мире потребители всё чаще воспринимают питомцев как любимых членов семьи, а не просто как животных. В результате решения о расходах всё больше сосредоточены на здоровье, благополучии, питании и долголетии. Владельцы животных ищут премиальные ингредиенты, специализированные диеты, профилактические средства и персонализированные рекомендации.

Рост ветеринарных расходов также побуждает потребителей инвестировать в продукты питания и здоровья, которые могут помочь избежать будущих проблем со здоровьем. В то же время меняющиеся структуры домохозяйств и снижение рождаемости во многих странах побудили потребителей уделять больше времени, внимания и свободных расходов домашним животным. Владельцы домашних животных также распространяют свои собственные ценности образа жизни на своих питомцев. Интерес к натуральным ингредиентам, минимально обработанным продуктам, пробиотикам, добавкам и индивидуальному питанию всё чаще отражается в решениях о покупке ухода за питомцами.

Крупные компании по уходу за животными реагируют на это с помощью инноваций, премиумизации и персонализации. Ведущие компании, такие как Mars, Nestlé Purina и Hill's, всё чаще переводят инвестиции в области терапевтического питания, свежих кормов для животных, добавок и научно обоснованных оздоровительных решений.

В то же время электронная коммерция стала важным каналом роста. Сервисы подписки, программы автоматического пополнения и персонализированные планы питания позволяют брендам строить долгосрочные отношения с владельцами домашних животных. 

Цифровое взаимодействие также меняет эту категорию. Бренды активно инвестируют в социальную коммерцию, прямые трансляции шопинга, платформы прямого обращения с потребителями и программы лояльности, которые помогают потребителям перейти от одноразовых покупок в постоянные отношения с брендами. Технологии становятся всё более важными во всей экосистеме ухода за питомцами. Бренды теперь интегрируют искусственный интеллект в кормушки, устройства для мониторинга здоровья, трекеры лотков и системы рекомендаций по питанию.

Эти инновации позволяют владельцам домашних животных более активно отслеживать здоровье, предоставляя брендам ценные потребительские данные. Примеры включают системы кормления на базе искусственного интеллекта, отслеживающие пищевые привычки, и умные платформы мониторинга, которые выявляют потенциальные проблемы со здоровьем до того, как симптомы становятся очевидными. По мере того как потребители ищут более персонализированный опыт ухода за питомцами, технологии становятся одновременно конкурентным отличительным фактором и новым источником роста доходов.

Смотря в будущее, рынок ухода за питомцами, как ожидается, останется одной из самых устойчивых категорий потребителей. Прогнозируется, что глобальный уход за животными будет расти с CAGR 2,7% до 2031 года, при этом корм для кошек продолжает превосходить собачьи кормы. Премиальные продукты останутся самым быстрорастущим ценовым сегментом, где будущий успех будет зависеть меньше от позиционирования роскоши и больше от предоставления значимых преимуществ для здоровья по доступным ценам.

Ожидается, что концепция «доступный премиум» станет одним из определяющих факторов роста отрасли, позволяя потребителям получать доступ к товарам премиального качества без переплат. Развивающиеся рынки будут продолжать превосходить развитые, а искусственный интеллект, профилактическая медицина и персонализация и торговля, основанная на вовлечённости, изменят подходы потребителей к поиску, покупке и управлению продуктами по уходу за питомцами.

В конечном итоге расходы на товары для животных, вероятно, будут продолжать расти, поскольку питомцы всё чаще воспринимаются как неотъемлемая часть семьи. Пока потребители продолжают уделять приоритетное внимание здоровью, благополучию и качеству жизни своих питомцев, долгосрочные перспективы роста отрасли остаются весьма позитивными.

Блог Executive Voices от Алекса Хискока, руководителя отдела лицензирования контента в Euromonitor International*

*Euromonitor International помогает организациям понять, где и как потребители совершают покупки как через традиционные, так и новые розничные каналы. 

Перевод оригинальной статьи  Licensing Internarional