Производители игрушек нажимают Play на игровом поле

Целью Mattel Electronics, начиная с момента её основания в начале 1980-х годов, всегда было создание своего дома для интеллектуальной собственности на растущем рынке. И с решением Mattel, помимо исходящего лицензирования, создать собственный бизнес (первый продукт должен выйти в 2026 году), слияние брендов игрушек и видеоигр набирает обороты.

Например, лицензионное соглашение Hasbro с разработчиком Scopely на Monopoly Go! принесло 44 миллиона долларов дохода от роялти во втором квартале и приносит ежемесячный доход в размере 12–14 миллионов долларов, что выше прогнозируемых ранее 10 миллионов долларов, сообщила финансовый директор Hasbro Джина Гёттер. В мае и июне Scopely также начала сотрудничество со Star Wars для мобильной игры. 

В то же время Hasbro работает с Archetype Entertainment над научно-фантастической ролевой игрой (RPG) Exodus , выход которой запланирован на 2026 год для ПК и игровых консолей. Это завершит разработку игры, анонсированной ранее в 2023 году. Компания также приобрела лицензию у разработчика Giant Skull на разработку однопользовательской приключенческой игры для ПК и игровых консолей.

Тем временем Mattel приобрела лицензию Outright Games на игру Barbie Horse Trails , которая выйдет 10 октября на консолях и ПК. А разработчик Millstone выпустил лицензионную игру Hot Wheels Unleashed 2 в 2023 году. Производитель игрушек, в послужном списке которого Pictionary (Nintendo Entertainment System, 1990) и Masters of the Universe (2012), также разрабатывает игру своими силами, выход которой запланирован на 2026 год. 

«Мы параллельно занимаемся лицензированием и внутренней разработкой, поскольку лицензирование позволяет нам быстро масштабироваться благодаря сотрудничеству с разработчиками и расширению охвата нашей интеллектуальной собственности», — заявил Маркус Лиассидес, руководитель цифрового отдела Mattel. «В то же время самостоятельная публикация создаёт долгосрочную ценность благодаря более глубокому вовлечению фанатов и полному контролю над творческим процессом. Эти стратегии дополняют друг друга, укрепляют экосистему франшизы Mattel и отражают нашу долгосрочную приверженность цифровым развлечениям».

Объединенные стратегии внутренней разработки и внешнего лицензирования являются новейшим направлением в стратегиях производителей игрушек в области видеоигр и мобильных игр. 

Mattel основала Mattel Electronics во время первого бума видеоигр, выпустив в 1979 году устройство Intellivision. В 1998 году компания предприняла еще один шаг, купив The Learning Co. (в число ее игр входили Carmen Sandiego и Myst ) за 3,8 миллиарда долларов, но впоследствии Mattel продала этого разработчика образовательного программного обеспечения с убытком. 

Тем временем компания Hasbro основала Hasbro Interactive в 1995 году с целью разработки игр на основе «Монополии», «Скрабла» и других интеллектуальных прав и добилась определённого успеха с Rollercoaster Tycoon . Однако в 2001 году Hasbro продала бизнес компании Infogrames и переключилась на внешнее лицензирование с Activision и Electronic Arts.

«Мы используем портфолио коллекционных и [детских] брендов Hasbro для видеоигр и мобильных игр», — заявил генеральный директор Кристофер Кокс. «Мы создаём разнообразный и высококачественный ассортимент, который укрепляет наши связи с фанатами и открывает новые возможности для роста цифрового игрового портфолио Hasbro».

Другие компании по производству игрушек расширяют свое присутствие на игровом рынке, но также испытывают трудности в поиске своей опоры. Spin Master Corp. приобрела шведского разработчика игр Toca Boca в 2016 году и несколько раз обновляла его. Совсем недавно Spin Master объявила о планах закрыть мобильную игру Toca Boca Days с 25 августа, набег на многопользовательские игры, запущенные в прошлом году. Игра тестировалась в Новой Зеландии, Австралии, Швеции и Канаде. С этим шагом Spin Master переключит внимание на Toca Boca World и Pikwik , мобильную игру для дошкольников, насчитывающую 479 000 подписчиков. Сама Pikwik была создана в 2023 году на основе Toca Boca Junior .

«Мы приняли стратегическое решение переключить внимание с Toca Boca Days на ускорение развития Toca Boca World », — заявила генеральный директор Кристина Миллер . «Создание многопользовательских социальных игр во вселенной Toca Boca дало нам ценные знания. Теперь мы используем эти знания и разработанные нами технологии, чтобы обеспечить будущее франшизы Toca Boca». 

Марк Сиви, перевод оригинальной статьи LIcencing International