Цифровые игры набирают обороты благодаря лицензированию

Вот вопрос, который идеально подошёл бы для игры Trivial Pursuit: сколько людей в мире сейчас играют в видеоигры? Ответ может вас удивить. По данным Newzoo, к 2025 году более 3,5 миллиардов человек в мире будут играть в видеоигры как минимум на одной платформе, что составляет более 61% населения мира с доступом в интернет. А какой формат - самый популярный и доступный? Цифровой. Индустрия прошла долгий путь со времён LCD-игр Tiger Electronics!

Сегодня цифровые игры - один из самых динамичных сегментов индустрии развлечений. Эта категория демонстрирует устойчивый рост во всем мире: мобильные устройства по-прежнему лидируют, ПК набирают популярность, а консоли всё больше выигрывают у портативного оборудования.

Сквозь сегодняшнюю перенасыщенность рынка выделяются качественные интеллектуальные права - бренды и вселенные, которые уже нашли отклик у фанатов и которые можно переосмыслить в аутентичных игровых форматах. Лицензионные игры пользуются особой популярностью, поскольку они сочетают в себе знакомые бренды и современный дизайн, будь то премиальные, бесплатные или интегрированные игровые форматы. Именно здесь цифровое лицензирование создаёт огромную ценность.

Для разработчиков игр лицензированная интеллектуальная собственность обеспечивает мгновенный приток аудитории, доверие к бренду и глубину повествования, что может значительно снизить риск запуска новой игры. Игроки же ищут аутентичность, ценность и связь. Они хотят играть в любимые франшизы на всех платформах, где бы они ни находились, и делиться этим опытом в социальных сетях. Если раньше графический реализм был главным приоритетом, то теперь игроки ставят геймплей, сюжет и инновации выше визуальных эффектов. Лицензированные игры, которые оправдывают ожидания фанатов и при этом обеспечивают увлекательность, имеют огромное преимущество, особенно когда удивляют и радуют аудиторию.

Чтобы убедиться, что ваш бренд подходит для цифровых игр, важно понимать целевую аудиторию и сюжет. Например, что делает Оптимус Прайм в вашей игре? Идеальный жанр для «Трансформеров» или «Могучих рейнджеров» может не совпадать с жанром «Свинки Пеппы» или «Улики». Бренды, которые лучше всего подходят для цифровых игр, обладают богатым миром, узнаваемыми архетипами и интуитивно понятным геймплеем, который естественным образом трансформируется в интерактивный опыт. Но, что самое важное, у них есть встроенные сообщества, которые могут стать вашими главными поклонниками, распространяя позитивное «сарафанное радио» о качественных играх.

В Hasbro - модель ориентирована на партнёров. Мы сотрудничаем со студией, которая увлечённо относится к интеллектуальной собственности и может по-новому взглянуть на игровой процесс. Если у разработчика отличная игра, мы определяем, где интеллектуальная собственность может стать дополнением и усилить игровой процесс. Вместе мы определяем, что является основополагающим в бренде, где можно внедрять инновации и как мы реализуем устойчивый план запуска.

MONOPOLY GO! с Scopely - отличный пример. Наше сотрудничество сохранило классические механики - коллекционирование собственности, соотношение риска и награды и социальное соперничество - но переосмыслило их для мобильных устройств, добавив живые события и систему прогресса. Результатом стала одна из самых быстрорастущих мобильных игр в истории, доказав, как вековая настольная игра может стать современным цифровым феноменом благодаря лицензированию.

Эти проекты возникают либо органично, через входящие заявки, либо внутри компании, в результате проактивного целевого подхода, с самого начала учитывающего определённые франшизы, авторов и экспертов жанров. Мы ищем разработчиков и издателей, чьё творческое видение дополняет ДНК бренда.

Сроки разработки могут различаться в зависимости от платформы: для мобильных устройств, ПК или консолей, но на протяжении всего процесса мы совместно разрабатываем маркетинговые стратегии, планы контента и трансмедийные сценарии, чтобы обеспечить запуск игры в полноценной экосистеме поддержки франшизы. Такое сотрудничество помогает нашим партнёрам использовать наши уникальные точки соприкосновения и достигать большего, чем они могли бы достичь по отдельности.

В глобальном масштабе Азиатско-Тихоокеанский регион лидирует по объёму выручки отрасли, но Северная Америка и Европа остаются основными рынками для цифровых игр. Мы уделяем больше внимания таким рынкам, как Китай, Ближний Восток и Индия, чтобы расширить наши знания и связи в этих регионах.

Демографическая база игроков широка. Средний возраст игроков — около 35 лет, гендерное равенство практически равное, а число игроков поколения Альфа (родившихся в 2010 году и позже) значительно выросло. Такой охват делает цифровое лицензирование уникальным инструментом, поскольку оно охватывает многопоколенческую глобальную аудиторию. Например, перенос нашей игры «Мир свинки Пеппы» на Netflix стал простым решением: родители и дети могли одновременно смотреть сериал и одновременно играть в игру.

Однако в дальнейшем мы наблюдаем существенные изменения в моделях и поведении игроков в видеоигры, особенно среди молодой аудитории.

Игра на нескольких устройствах важна, и возможность играть в любое время и в любом месте может повлиять на решение о покупке. Потребители хотят получать удовольствие от совместной игры и социальных взаимодействий с друзьями. Их вдохновляет то, что они видят на примере любимых стримеров и инфлюенсеров.

Хорошим примером того, как мы объединили все эти элементы, является наше недавнее сотрудничество с Epic Games по интеграции Mighty Morphin Power Rangers в Fortnite . Игра оказалась невероятно успешной, настолько, что Epic заказала уникальный трейлер с живыми актёрами, собрав рекордное количество просмотров и показов. Этот ажиотаж, в свою очередь, привёл к росту популярности других наших игр серии POWER RANGERS, продемонстрировав мощь и охват качественного лицензированного цифрового игрового проекта в самых разных категориях.

Принимая во внимание все эти факторы, становится ясно, что наибольшая возможность в сфере цифровых игр сейчас — это использовать интеллектуальную собственность способами, которые рождают больше улыбок на лицах людей.

Hasbro и Wizards of the Coast занимают привилегированное положение лидера в этой области. Мы создали франчайзинговые вертикали в рамках нашей организации, чтобы развивать трансмедийные экосистемы, где игры, издательское дело, коллекционные карты, настольные игры, кино/телевидение и потребительские товары дополняют друг друга. Лицензирование - это тот двигатель, который связывает все эти точки.

Будь то перенос «Монополии» на мобильные устройства, «Dungeons & Dragons» в AAA-RPG, такие как Baldur's Gate 3 , или «Magic: The Gathering» в цифровые форматы, возможность заключается в том, чтобы сделать наши бренды доступными для игры где угодно.

Hasbro - ведущая компания в сфере игр, интеллектуальной собственности и игрушек, чья миссия - создавать радость и объединять сообщества посредством волшебства игры. 

Блог «Голоса руководителей» Дэймона Бейкера, вице-президента по лицензированию цифровых игр в Hasbro

Оригинал статьи