Цветняшкибум: как за 4 года завоевать сердца миллионов родителей и малышей?

1 июня 2021 года анимационная студия Platoshka запустила свой флагманский проект — мультсериал «Цветняшки». С тех пор он прошел путь от дебюта на YouTube до международного бренда с миллионами поклонников.

Анна Шелегина, CEO анимационной студии “Platoshka”, автор и сценарист мультсериала “Цветняшки”

Мультсериал построен на ключевых педагогических принципах и адресован детям младшего возраста. Авторы проекта заложили в основу проекта модель всестороннего развития ребёнка, а в качестве уникального торгового предложения (УТП) выступил музыкальный формат: каждый эпизод включает несколько оригинальных песен в оркестровой аранжировке.

Всего за четыре года «Цветняшки» стали заметным игроком на рынке детского контента. В активе проекта — 4 сезона (125 серий продолжительностью по 6–7 минут каждая), 256 оригинальных музыкальных композиций и адаптации на английский, китайский, испанский и арабский языки.

Ставка на омниканальность позволила «Цветняшкам» быстро расширить охваты. На этапе запуска было важно обеспечить присутствие мультсериала не только на цифровых платформах, но и на ключевых детских телеканалах: «Карусель» и «Мульт ТВ». Это помогло выйти на семейную аудиторию, для которой телевидение остаётся привычным источником контента.

На сегодняшний день суммарная аудитория YouTube-каналов проекта — более 3 миллионов подписчиков. Количество просмотров — свыше 2 миллиардов. По данным платформы VK Video, за 2024 год просмотры мультсериала утроились, а Rutube показал рост в 20 раз.

Музыкальная составляющая проекта стала отдельной точкой роста: ежемесячно композиции «Цветняшек» прослушиваются более 1 миллиона раз на цифровых сервисах.

Партнерства

«Цветняшки» активно развивают сотрудничество с крупными брендами: Аэрофлот, РЖД, Яндекс, СБЕР, Beeline, SkySmart, КХЛ.

Развивается и лицензирование. Сегодня у бренда более 300 SKU: обучающие пособия, игрушки, развивающие продукты. Этот вектор остаётся приоритетным для команды.

Контентная стратегия

Команда проекта делает ставку на постоянную аналитику и исследование аудитории. Используются как внешние фокус-группы, так и внутренняя родительская панель. Это позволяет оперативно реагировать на запросы аудитории и корректировать сценарные решения.

«Цветняшки» — один из немногих российских анимационных проектов, строящий развитие на системной контент-стратегии. Работа в социальных сетях, персональный блог автора проекта Анны Шелегиной, PR-кампании и продуманное позиционирование формируют вокруг бренда целостную экосистему доверия.

Планы на будущее

Проект активно работает над расширением международного присутствия: запланированы адаптации на новые языки и выходы на новые рынки.

Важным событием станет выпуск спин-оффа «Цветняшки-Крут! Ледяное сердце» в сентябре 2025 года, который реализуется совместно с КХЛ.

Также в планах студии запуск новых продуктов, расширение лицензионных направлений и стратегических партнёрств.

Оставайтесь с нами — впереди много интересных проектов и ярких открытий!